随着互联网技术，尤其是移动终端技术的发展，传统广播电台正面临着一场深刻的变革。网络电台、微信公众账号、移动APP客户端等新兴媒体形式的出现，正在给传统广播带来巨大的冲击，同时也为产业发展注入了新的动力。

喜马拉雅广告推广正是借助这股新力量，构建了一个新声活型的音频产业生态圈，走出了一条创新与传统媒体融合的道路。

喜马拉雅FM平台上有4.5亿注册用户，500万主播，其中20多万是优质主播。这些优质主播不仅按月领取基本工资，还能按平台收入分成。以《有声紫襟》为例，他是一位以悬疑故事为主线的主持人，拥有386万粉丝，在线播放量达到24.90亿次，点击量达到10.37亿次，并获得16680名赞助商的奖励。他通过喜马拉雅FM每月能拿到40万分成，最多一个月就破百万。

喜马拉雅FM已经建立了自己的培训机构，帮助实体店的主播进行新媒体化；网络主播专业化；各领域的优质内容有声化。对于未来融媒体优秀主播的培养，基本分为三类：行业内人：学会玩转新媒体，实现自我转型；基层主播，学会用好的小设备优化自己的声音，“给声音化妆”；行业达人：学会用声音表达自己，包括医生、律师、会计等等。

喜马拉雅FM的内容发布主要有三种方式：在线发布——8亿智能手机用户；线下发布——实体店反向输出声音文化地标；硬件发布——1亿车主+百万家庭：智能家居、故事机、玩具、马桶……形成了完整的音频生态圈。

喜马拉雅FM的活跃用户每天使用的时间为128分钟，这128分钟的内容来自于自媒体，传统新闻媒体，广播电视台，杂志社和自己的培训机构。

对于传统广播电台而言，最大的利益在于尽可能多地在这128分钟内播放广告，但据了解，喜马拉雅FM提供的这128分钟的内容几乎都是“干货”，平台的盈利来自于全新的广告，智能硬件的盈利，以及粉丝经济的盈利。

喜马拉雅FM上的有声内容，传统意义上的广告投放数量并不多，甚至有不少设置在节目的结尾，这就带来了一个现实问题：怎样才能吸引观众收听完整的节目，这样统计出的收听人数比例就成了新媒体时代一个非常重要的词——“完播率”。

无论是个人还是传统媒体，只要有好的声音内容在平台上传播，广告对接就会完成。

喜马拉雅广告推广的创新发展，为传统媒体的融合提供了新的思路。在未来的发展中，内容付费的用户将成为利润的主要来源，但用户更愿意为服务付费。

传统广播电台需要在提供免费内容的基础上，适应分众化、差别化的传播趋势，提供更优质的节目供付费收听，同时开设会员系统，为会员提供先进的服务、免广告的收听体验和更新颖的收听形式。

夜晚的“惊喜时刻”是金矿。从分析中国移动用户收听时段分布的图表中，可以清楚地看出，晚上9点到10点已经发展成了第三个收听高峰期，这一被忽视的时段也将成为未来的“兵家必争之地”。

新型媒体是在新型媒体的基础上产生的，而传统媒体更多的是转型式融合。在未来，如何实现实质性的媒体融合，寻找全新的盈利模式，建立现代企业形态，这必然是每一轮“传统媒体”融合要解决的问题。