在数字营销生态中，广告推广服务协议是品牌与平台合作的核心法律依据。喜马拉雅作为国内的音频内容平台，其广告推广服务协议明确了双方权责、合作模式及合规要求。以下从协议核心条款、合作流程与注意事项三方面展开分析。

一、协议核心条款解读

‌定义与范围‌

协议明确“广告推广服务”指品牌通过喜马拉雅平台投放音频/图文广告、开屏页展示、内容定制化植入等营销行为。合作范围涵盖曝光资源购买、用户定向推送及数据效果分析。

‌合作流程规范‌

‌资质提交‌：广告主需提供营业执照、行业许可证等资质文件，特殊行业（如医疗、金融）需额外合规证明。

‌内容审核‌：广告素材需通过平台内容安全审核，禁止包含虚假宣传、侵权或违反公序良俗的内容。

‌排期执行‌：双方签署电子合同后，平台在约定时间内完成广告位排期与技术对接。

‌费用与结算‌

‌计费模式‌：支持CPM（千次曝光）、CPC（点击付费）、CPA（转化效果付费）等多种模式。

‌结算周期‌：通常采用“预充值+月度结算”，广告主需在账户余额不足时及时续费。

二、双方权责划分

主体：‌平台方‌

主要责任：提供广告位资源、技术支持及数据监测报告；保障广告正常展示，处理用户投诉。

主体‌：广告主‌

主要责任：确保广告内容合法合规；按时支付费用；配合平台完成素材优化与效果复盘。

三、关键注意事项

‌数据保密条款‌

广告主不得将平台提供的用户画像、行为数据用于协议外用途，违者需承担违约责任。

‌免责情形‌

因不可抗力（如服务器故障、政策调整）导致广告未达预期效果，平台不承担赔偿责任。

‌争议解决机制‌

优先通过协商解决争议；协商未果可向上海仲裁委员会申请仲裁（协议管辖地通常为上海）。

结语

喜马拉雅广告推广服务协议以规范化条款平衡了商业合作与风险控制需求。建议广告主在签约前要点审阅‌内容审核标准‌、‌违约责任‌及‌数据使用权限‌等条款，必要时可委托法律顾问介入。随着平台政策动态调整，建议定期登录喜马拉雅广告平台查看协议更新版本。