做信息流投放的小伙伴，是不是总觉得预算花得快、效果却一般？其实很多时候问题不是出在大方向上，而是被这些 “看着小、坑极大” 的基础错误拖了后腿！今天就拆解 90% 的人都踩过的 5 个核心坑，附具体避坑操作，新手也能秒懂～

一、容易忽略的 “钱坑”：手机号不验证 + 线索不去重

这是投放中最常见的错误！同一用户短时间内重复提交线索，不仅会让你的获客成本凭空翻倍，还会让客户觉得 “被骚扰”，好感度暴跌。

避坑操作：一定要开 “线索去重” 功能！

百度：在 “营销通” 页面左侧列表最下方设置，可去重 365 天内的重复线索；

vivo：进 “悟空建站→营销工具→表单入口顶部” 设置，支持去重 90 天内线索。

同时记得开 “手机号全量验证”，过滤空号、无效号码，从源头降低成本。

二、分不清 “去重” 和 “已转化人群排除”？两者结合才是王炸

很多人以为 “去重” 就是 “不让老用户看到广告”，其实完全是两码事！

线索去重：不让同一用户重复提交线索，但用户仍能刷到广告（适合需要多次触达的场景）；

已转化人群排除：直接屏蔽已成交用户的设备，让他们再也刷不到广告（避免无效曝光）。

较佳搭配：两个功能一起开，既防重复提交，又防无效触达，成本至少降 30%！

三、被恶意点击掏空预算？搜索广告一定要开 “三重防护”

搜索类广告容易被恶意点击（比如竞品捣乱、误点），但 90% 的人都忘了开 “恶意访问屏蔽” 功能！

操作方法：设置三重限制 ——“15 分钟内较多点 3 次、1 小时内较多点 3 次、6 小时内较多点 3 次”，系统会自动过滤超量点击，避免预算被无效消耗。

四、嫌麻烦不标线索？等于白扔钱！

很多广告主图省事，直接下载线索让销售拨打，却跳过了 “线索标注” 这步，白白损失返款机会！

正确做法：用媒体自带的 CIM 外呼系统拨打电话，打完立刻标注 “空号”“无人接”“无意向” 等标签。系统会结合录音和标签识别无效线索，满足条件就能自动返款，相当于 “花出去的钱能退回来”，千万别嫌麻烦！

五、超成本乱调、空耗计划瞎关？赔付机会全浪费

超成本时慌了手脚乱改计划，空耗计划一看没转化就立刻关停？这都是在 “主动放弃赔付”！

超成本赔付规则：多数媒体规定，24 小时内账户调整不超过 2 次，且成本超过目标 1.2 倍，就能申请赔付。一超成本就乱改定向、出价，反而不符合赔付条件；

空耗计划处理：先看是否在赔付期，若达标，等拿到赔付再关；若不在赔付期，立刻关停止损。优化师一定要及时盯盘，别让能赔的钱白白溜走！

总结：这些小错，每个都能让成本飙涨 50%！

手机号不验证、线索不去重、分不清去重和排除、恶意点击不屏蔽、嫌麻烦不标线索、超成本乱调…… 这些看似细小的操作，其实是吞噬预算的 “隐形黑洞”。记住：信息流投放拼的不是创意多惊艳，而是细节够扎实，避开这些坑，你的成本至少能降一半！