随著时代的发展，有声书进入我们的视野，利用碎片化的时间获得更多的信息；音频市场逐渐丰富起来，但喜马拉雅广告投放能够引领音频市场的前沿。

　　自2012年8月喜马拉雅成立以来，用户总数已突破6亿，成为国内增长最快、规模最大的在线音频内容共享平台。

　　随着有声阅读的快速发展，喜马拉雅广告投放成为了一个新的“流量池”。为什么喜马拉雅广告投放引领在线音频市场，并成为行业独角兽？

　　这篇文章将从喜马拉雅的视角，带您了解该公司以及在线音频产业的运作逻辑。

　　行业分析。

　　音效的好处当然是解放双手双眼，做家务、散步、跑步机、驾驶等多种场合都能听，适用于多种场景，充分利用分片的时间。

　　手机因特网的发展，在线音频内容平台开始出现，传统广播的独占性优势被移动互联网的分片、多渠道的收听取代。

　　常规广播站的内容播放是独占的，一个频率在独立时段只能播放一期节目，大众用户也只能收听该节目。

　　而且网上音频内容平台收听内容的形式非常多样化，不仅限于广播电台，还包括有声书、音乐、曲艺、知识点、轻内容等，用户可以自由选择收听内容。

　　网络音频产业为何通过移动互联网模式迎来爆发式增长？

　　以下我们使用PEST分析模型来探究其背后的原因。

　　1、政策（Politics）层面。

　　新修订的《中华人民共和国著作权法》于2010年2月明文规定对音像制品进行版权保护，改善国内版权环境，在一定程度上抑制了侵权转载、盗播行为，行业规范逐步落实，行业版权环境趋好。

　　2014年3月颁布实施的《关于促进文化创意和设计服务业与相关产业融合发展的若干意见》，大力支持文创产业融合发展，并与网络文学、图书出版等相关文化产业保持了密切合作，是融合发展的重要对象和领域。

　　2、经济(Economy)方面。

　　随着经济的发展和收入的增加，用户对知识付费的意愿增加，人均文教娱乐支出在总体消费中的比例不断增加。根据国家统计局的数据，2019年全国文化和旅游消费人均消费支出2513元，增长12.9%。

　　到2019年底，中国汽车保有量突破2.6亿辆，私家车规模的增长带动了车载娱乐的需求。在移动互联网时代，精品制作与优质主播，助推音频行业的变现模式。

　　3、(Society)社会文化层面。

　　二次元、相声曲艺等各种潮流文化不断涌现，在丰富音频内容的同时，也聚集了有着共同兴趣爱好的用户群体。越来越多的在线音频用户愿意为高质量的内容付费，如内容付费、直播打赏等变现模式开始兴起和广泛接受。

　　语音作为知识内容的传播载体，凭借着场景适应性广、信息传播效率高的优势，以及移动互联网用户的时间碎片化，音频的重要性也在不断提升。

　　4、技术（Technology）层面。

　　4G的普及，使得网络音频的传播更加迅速和方便，5G的出现给网络音频的应用带来了更多的全新空间。

　　随著软体及音频AI技术的发展，降低了音频内容创作的门槛，不断采用大数据技术实现了用户的个性化推荐。

　　所有这些因素共同作用，共同推动了近年来在线音频行业的快速发展。

　　那么今后几年这个行业的发展趋势是怎样的呢？市场空间够大吗？

　　据艾瑞咨询预测，中国在线音频市场2018-2023年复合增长率为44%，远高于美国市场增长速度，2023年有望达到698.1亿元。

　　在疫情爆发期间，知识付费迎来了快速发展，以知识付费为代表的平台逆势而上。

　　据艾媒咨询调查，63.1%的爱滋病患者在防疫期间购买了知识付费产品，其中以个人成长、工作技能等内容为主。

　　另外，据艾瑞咨询数据，中国在线音频市场2018年用户规模为3.77亿，增速为22.1%，预计到2023年，中国在线音频用户将达到3.77亿，增速为22.1%。

　　因此，可以看出，这个市场仍有很大的市场空间，与美国相比，在线音频用户占总人口的一半以上，网络音频的大量普及，中国的在线音频市场仍有巨大的发展空间。